Marque

Les innovations de marques (brand innovations) aident à s’assurer que la population cible reconnaisse, se souvienne, et préfère une offre plutôt qu’une autre concurrente. Cela correspond à une stratégie qui fait intervenir la communication avec la population cible, la publicité, l’interaction des services, l’environnement des canaux, les employés et partenaires. L’innovation de marque peut transformer de simples produits en offre très attractive en les associant à une signification, une intention et une valeur.