Les innovations de marques (brand innovations) aident Ă sâassurer que la population cible reconnaisse, se souvienne, et prĂ©fĂšre une offre plutĂŽt quâune autre concurrente. Cela correspond Ă une stratĂ©gie qui fait intervenir la communication avec la population cible, la publicitĂ©, lâinteraction des services, lâenvironnement des canaux, les employĂ©s et partenaires. Lâinnovation de marque peut transformer de simples produits en offre trĂšs attractive en les associant Ă une signification, une intention et une valeur.